“CJ STAR ของดีติดดาว” ติดดาวให้ของดี ติดโอกาสให้ท้องถิ่น

ของดีไม่ควรหยุดอยู่แค่หน้าบ้าน! “CJ STAR ของดีติดดาว”

ติดดาวให้ของดี ติดโอกาสให้ท้องถิ่น

จากของอร่อยในชุมชน สู่ชั้นวางกว่า 2,100 สาขา เมื่อ “โอกาส” กลายเป็นแรงส่งให้ของดีท้องถิ่นเติบโตไกลกว่าที่เคย

R-U-GO.COM:ประเทศไทยมีของดีซ่อนอยู่มากมาย ตั้งแต่อาหาร ขนม เครื่องปรุง ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่เต็มไปด้วยภูมิปัญญาและเรื่องราวของคนทำ

แต่โจทย์ใหญ่ที่ผู้ประกอบการรายเล็กต้องเจอไม่ใช่แค่ “ทำของดีให้ได้” หากคือการพาของดีเหล่านั้นไปให้ถึงมือผู้บริโภค

นี่จึงเป็นที่มาของ “CJ STAR ของดีติดดาว” โครงการของ ซีเจ มอร์ (CJ MORE) ที่มองมากกว่าการนำสินค้าเข้ามาวางขาย แต่ต้องการเป็นทั้ง “ผู้ค้นหา” และ “ผู้สนับสนุน” เพื่อเปิดพื้นที่ให้ของดีจากชุมชนได้มีโอกาสเติบโตในตลาดที่กว้างขึ้น

ติดดาวให้สินค้า ติดโอกาสให้คนทำของดี

นายเสถียร เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มคาราบาว เล่าถึงแนวคิดของโครงการว่า จุดเริ่มต้นมาจากความเชื่อว่า ประเทศไทยยังมีของดีอีกจำนวนมาก โดยเฉพาะสินค้าจากชุมชนที่มีทั้งคุณค่าและศักยภาพ เพียงแต่ยังขาด “โอกาส”

“เบื้องหลังสินค้าหนึ่งชิ้น ไม่ได้มีเพียงตัวสินค้า แต่คือความตั้งใจ ภูมิปัญญา และเรื่องราวของคนทำของดีในชุมชน”

ภายใต้โครงการ CJ MORE จึงลงพื้นที่ค้นหาสินค้าที่มีศักยภาพจากผู้ประกอบการรายเล็ก ก่อนเข้ามาช่วยพัฒนาต่อยอด ทั้งเรื่องคุณภาพ มาตรฐาน รูปลักษณ์สินค้า และบรรจุภัณฑ์ พร้อมถ่ายทอดเรื่องราวของคนทำของดีให้ผู้บริโภคได้รู้จักมากขึ้น

เพราะบางครั้งสิ่งที่สินค้าชุมชนต้องการ อาจไม่ใช่การเปลี่ยนตัวตน แต่คือการมี “พื้นที่” ให้คนได้เห็นคุณค่าของมัน

14 ผู้ประกอบการ 21 สินค้า กับดาวดวงแรกที่กำลังเปล่งประกาย

ปัจจุบันมีผู้ประกอบการที่ได้รับการติดดาวแล้ว 14 ราย รวม 21 รายการสินค้า ครอบคลุมหลากหลายประเภท ตั้งแต่อาหาร ขนม เครื่องปรุง และผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น

ความน่าสนใจคือสินค้าเหล่านี้จะถูกนำเสนอในพื้นที่หัวชั้น “CJ STAR ของดีติดดาว” ภายในร้าน CJ MORE ทำให้ผู้บริโภคสามารถค้นพบของดีจากชุมชนได้ง่ายขึ้น

โครงการเริ่มต้นผ่านเครือข่ายร้าน CJ MORE กว่า 538 สาขาในภาคกลาง ภาคตะวันออก และภาคตะวันตก ก่อนเดินหน้าขยายโอกาสไปยังเครือข่าย CJ MORE ที่เปิดให้บริการแล้วกว่า 2,100 สาขา ครอบคลุมกว่า 60 จังหวัดทั่วประเทศ

จากของดีที่เคยอยู่ในชุมชน วันนี้จึงมีโอกาสเดินทางไปพบผู้บริโภคในอีกหลายพื้นที่

ไม่ใช่แค่ “ขายของ” แต่คือการส่งต่อเรื่องราว

สิ่งที่ทำให้ CJ STAR แตกต่าง คือการมองสินค้าท้องถิ่นในฐานะ “เรื่องราว” มากกว่าสินค้าบนชั้นวาง

เพราะขนมหนึ่งกล่องอาจมีสูตรที่ส่งต่อกันมาหลายรุ่น อาหารหนึ่งอย่างอาจเกิดจากภูมิปัญญาที่อยู่คู่ชุมชน หรือสินค้าหนึ่งชิ้นอาจเป็นความฝันของผู้ประกอบการรายเล็กที่อยากเห็นแบรนด์ของตัวเองไปไกลกว่าตลาดในบ้านเกิด

นายเสถียรกล่าวว่า

“เราตั้งใจให้ CJ STAR ของดี ติดดาว เป็นมากกว่าโครงการสนับสนุนสินค้า แต่เป็นอีกหนึ่งกลไกในการเชื่อมต่อของดีจากท้องถิ่น กับโอกาสทางการตลาด และส่งต่อเรื่องราว คุณค่า และความภาคภูมิใจของคนทำของดีจากชุมชนไปสู่ผู้บริโภคทั่วประเทศ”

จากดาวดวงเล็ก สู่ตลาดทั่วประเทศ

เป้าหมายต่อไปของ CJ MORE คือการเดินหน้าค้นหา “ของดี” และ “คนทำของดี” จากชุมชนต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง พร้อมขยายโครงการไปยังพื้นที่ทั่วประเทศ

และไม่ได้หยุดเพียงตลาดในไทย เพราะในอนาคตยังมองถึงการต่อยอดสินค้าเหล่านี้สู่ ตลาดต่างประเทศ

นั่นทำให้คำว่า “ติดดาว” ของ CJ STAR ไม่ได้หมายถึงเพียงการติดป้ายบนชั้นสินค้า แต่หมายถึงการเปิดประตูแห่งโอกาสให้ผู้ประกอบการรายเล็กได้ก้าวไปอีกขั้น

เพราะของดีบางอย่างไม่ได้ขาดคุณภาพ…แต่ขาดเพียงคนที่จะช่วยเปิดทางให้โลกได้รู้จัก

และนี่อาจเป็นอีกหนึ่งเส้นทางที่ทำให้ “ของดีจากชุมชน” ไม่ต้องเป็นเพียงของดีที่คนในพื้นที่ภูมิใจ แต่สามารถกลายเป็นของดีที่คนทั้งประเทศ—and วันหนึ่งอาจเป็นคนทั่วโลก—ได้รู้จัก

ติดดาวให้ของดี ติดโอกาสให้ท้องถิ่น แล้วปล่อยให้ดาวของคนทำของดีได้เปล่งประกายไกลกว่าเดิม